Вечером понедельника в конце июня второй этаж спорт-бара Q’s Billiard Club был заполнен десятками фанатов, кричащих и задыхающихся, глядя на телевизионные экраны, висящие на стенах вокруг них.
Только они не смотрели матч чемпионата мира (эти болельщики находились внизу и, что шокирующе, по сравнению с ними были ручными). Они были поклонниками «Острова любви США», собравшимися, чтобы посмотреть премьеру «Каса Амор», поворотного момента в последнем сезоне реалити-сериала о свиданиях.
Для непосвященных: это когда продюсеры шоу разделяют первоначальную группу по полу и привозят мужчин на второстепенную виллу под названием Casa Amor, где их знакомят с новой группой привлекательных островитян в рамках проверки связей, которые они установили за последние несколько недель. Зрители освистали, когда мужчины OG положили начало своим связям с Casa и оставили свои старые отношения в пыли.
«Ба, ты знал ее две минуты», — воскликнул один из фанатов Q’s, когда KC, один из актеров-мужчин, который рано построил отношения с другой женщиной, прыгнул на нее и целовался с новой участницей Тьеррой.
Это аналог «Мартовского безумия» для любителей реалити-шоу. Только баскетбольный турнир NCAA длится три недели, а игры проводятся всего несколько вечеров в неделю. «Остров любви США», который представляет собой нечто среднее между «Большим братом» и «Холостяком» с голосованием фанатов в реальном времени, длится шесть недель, и фанатам приходится подключаться почти каждый будний вечер в 18:00 по тихоокеанскому времени или в 21:00 по восточному времени — иначе они пропустят разговор.
Энтузиазм, демонстрируемый на этих вечеринках, где болтовня фанатов в реальной жизни сочетается с тематическими напитками и общим разочарованием, является символом голодной фанатской базы, которая активируется каждое лето, когда «Остров любви США» начинает примерно шестинедельный показ, в течение которого эпизоды выходят каждый день, кроме среды. В эпоху потокового вещания и контента по запросу это аномалия, когда так много фанатов каждый божий день одновременно смотрят шоу, которое в этом сезоне собрало 2 миллиарда минут просмотра за первые две недели на Peacock.
«Рутина, которую он создает… очень привлекательна для людей и действительно порождает желание оставаться вовлеченными и оставаться на связи… Я думаю, что чувство FOMO действительно питает такое шоу», — сказал TheWrap профессор медиа-исследований штата Пенсильвания Кори Баркер. «Такое ощущение, что люди, особенно молодые люди, ищут этот объединяющий, коллективный опыт… возможность участвовать в этом квазиживом коллективном опыте, который происходит в течение относительно короткого периода времени… это очень мощно».
В результате «Остров любви США» стал жемчужиной для Peacock, самого маленького из крупных стримеров, которому нужны все возможные хиты. Шоу помогло отточить индивидуальность стримера как центра контента реалити-шоу наряду с его библиотекой «Браво» и другими любимыми фанатами сериалом «Предатели» и является основной причиной, по которой руководители считают, что Peacock наконец-то объявит о прибыли, когда ее материнская компания Comcast в ближайшие недели сообщит о результатах своей прибыли за второй квартал. Но это также поднимает вопрос о том, как Пикок планирует сохранить импульс «Острова любви» и, что более важно, повторить его в будущем.
В качестве еще одного свидетельства растущей популярности эпизод «Каса любви» также транслировался компанией Peacock в прямом эфире в 28 кинотеатрах по всей стране, что дало фанатам возможность вместе посмотреть драму на большом экране. Билеты были распроданы за восемь часов, а объявление о театральном представлении привело к 5 миллионам видеопросмотров рекламного поста с отрывками из сезона и 403 000 откликов в социальных сетях, поскольку фанаты планировали свой шанс увидеть «Остров любви США» на большом экране.
Что еще более впечатляет, так это то, как реалити-шоу от сезона к сезону увеличивало свою аудиторию и еще больше проникало в культурный дух времени с момента его прорывного 6-го сезона два года назад. Новые зрители составляют 27% аудитории 8-го сезона, и это уже на 50% больше, чем в рекордном 7-м сезоне в прошлом году.
«Это требует от зрителей огромных затрат времени, а взамен уровень их вложений и рвения становится намного глубже», — рассказала TheWrap исполнительный продюсер Джордана Хохман. «Наша творческая команда проделала великолепную работу по созданию этих американских горок, которые заставляют фанатов интересоваться и гадать, что будет дальше, что делает их еще более захватывающими и приятными для тех, кто катается».
Создание и поддержание мегахита
В течение первых пяти сезонов «Острова любви в США» реалити-шоу знакомств оставалось незамеченным, поскольку большинство поклонников «Острова любви» оставались верными британской версии, которая и положила начало этому формату.
Но в шестом сезоне все изменилось. Через два года после того, как шоу переехало с CBS на «Пикок» в четвертом сезоне, к нему добавилась шумная ведущая в лице звезды «Правил Вандерпамп» Арианы Мэдикс, которая была в культурной беседе из-за скандала «Скандовал» Браво, мошенничества, в котором давний бойфренд Мэдикс Том Сандовал изменил ей с актером Ракель Левисс. Ему также повезло в звездном кастинге с сплоченным женским трио, которое обожали фанаты, а также Робом Раушем, который продолжал очаровывать публику во время четвертого сезона «Предателей», что подняло шестой сезон в более широкий культурный разговор.
С возвращением Мэдикса во главе в качестве ведущего и новыми зрителями, надеющимися увидеть то, что они упустили в прошлый раз, седьмой сезон продолжал расти, став самым просматриваемым оригинальным сезоном Пикока за все время: за шесть недель его просмотрели 18,4 миллиарда минут. И шоу удалось сохранить это явление: 8-й сезон уже в первые три дня считается самым популярным оригинальным сезоном Пикока.
Каждый сезон продюсерская группа брала на себя задачу «поднять шоу и найти новые способы удивить и взволновать зрителей, оставаясь при этом верными повторяющимся элементам формата, которые фанаты уже полюбили», по словам Хохмана, указывая на поворот Casa Amor, который возник в результате совмещения прибытия мужчин с испытанием сердечного ритма, когда новая группа женщин по очереди танцевала на коленях для островитян OG (посмотрите, если хотите получить полную картину).
«Это баланс, и все начинается с нашего состава островитян — мы следуем их примеру и их развивающимся отношениям. В результате каждый сезон на самом деле довольно индивидуален, — сказал Хохман. — Вы видите это в испытаниях и играх, в развязках и бросках или в том, как голоса фанатов используются по-разному. Быстрый характер сериала дает нам возможность приспосабливаться и развивать творческий подход в реальном времени и в прямой реакции на историю». происходит на вилле».
EP также обновили свое еженедельное итоговое шоу «Aftersun» с такой же звездной силой через ведущих звезду «Летнего дома» Сиару Миллер и медийную личность Тефи Пессоа. Они также опирались на отзывы фанатов о том, что они хотят услышать от участников после того, как их выбросили с острова. «Поскольку у зрителей такие сильные парасоциальные отношения с этим шоу и с островитянами, мы хотим, чтобы они чувствовали, что они действительно вносят свой вклад, как и в решение проблем», — сказал Миллер TheWrap.
Обновление сработало: аудитория первых двух эпизодов увеличилась более чем вдвое по сравнению с прошлогодней, что на 144% больше, чем у эпизодов 7 сезона «После солнца».
Помимо традиционной сарафанного радио, маркетинговое подразделение Пикока усердно работало над тем, чтобы закрепить за шоу статус «летнего ритуала».
«Что их волнует, так это общение, совместный просмотр и участие в реальном времени… они настолько сосредоточены на создании среды, в которой такие вещи могут происходить», — рассказала TheWrap NBC и исполнительный вице-президент Peacock по маркетингу развлечений Маргарет Уокер. «В этом сериале происходит целое поведение зрителей, и наш опыт… успешен, потому что он дает то, о чем нас просят зрители, и то, что они ценят, а именно чувство принадлежности и общий опыт».
Насколько велик «Остров любви в США»?
Помимо количества зрителей, «Остров любви США» взял на себя культурный разговор: его приложение заняло 16-е место в рейтинге лучших бесплатных развлекательных приложений, а Peacock — 2-е — в App Store, хотя этот показатель мог быть выше перед первым голосованием фанатов, во время которого приложение вылетело из строя, и голосование было продлено еще на один день.
В приложении «Остров любви США» количество уникальных пользователей в премьере 8-го сезона выросло на 175 % по сравнению с 7-м, при этом количество голосов, поданных во время второго голосования в 8-м сезоне, увеличилось более чем на 77 % по сравнению со вторым голосованием в 7-м сезоне.
Только в социальных сетях «Остров любви США» набрал более 1,5 миллиарда просмотров видео, 376 миллионов взаимодействий и 2,6 миллиона упоминаний в социальных сетях, заняв первое место по количеству социальных сериалов с момента премьеры и второе место по самым социальным программам в целом, уступая только финалу НБА.
Популярность распространилась даже за счет Калши, где к концу июня на рынках Love Island USA и Love Island UK было продано в общей сложности 27,6 миллионов долларов, хотя это все еще малая часть от 7,7 миллиардов долларов, проданных за чемпионат мира.
Уокер отметил, что команда намеренно отложила показ шоу в кинотеатрах до недели Casa Amor, которая знаменует собой особенно волнующее время для фанатов. «Если речь идет об участии, то это не просто улица с односторонним движением… мы хотим обеспечить возможность этого разговора с ними, мы хотим поставить их рядом друг с другом, чтобы они могли поделиться этим вместе», — сказал Уокер. «В конечном итоге мы надеемся, что это позволит им почувствовать себя членами аудитории… на самом деле речь идет о том, чтобы мы продолжали создавать больше подобных возможностей».
По словам Уокера, о возвращении «Острова любви» в кинотеатры не может быть и речи, отметив, что «мы всегда готовы к этому», учитывая, что фанаты уже органично организуют вечеринки для просмотра самостоятельно.
Можно ли повторить его успех?
По словам Баркера, реалити-шоу не занимало такого большого внимания в культурных разговорах со времен чего-то вроде «Берег Джерси», но даже тогда, 18 месяцев, пока хит MTV доминировал в культурном разговоре, не идут ни в какое сравнение с «Островом любви США», который сохраняет свое доминирование три лета подряд.
Но можно ли повторить это явление? Такая перспектива кажется Баркеру маловероятной.
«Я действительно думаю, что это особое обстоятельство, заключающееся в том, что множество разных вещей происходит между… ведущим… и привычками аудитории, а также желанием получить этот более аутентичный опыт и поколением продвижения в социальных сетях, создающим этот FOMO, чтобы почувствовать, что вам нужно идти в ногу с тем, чего нет во многих других реалити-программах», — сказал Баркер.
По словам Баркера, лучший вопрос заключается в том, как долго «Остров любви» сможет продолжать в том же духе.
По мнению Уокера, ключевым элементом является предоставление фанатам «чувства принадлежности», которое вызывает шоу. «Это удовлетворение другой потребности, чем просто развлекательное шоу, и поэтому я думаю, что до тех пор, пока мы намерены победить, [over] фанаты: «Я думаю, мы добьемся настолько успеха, насколько сможем, включая рост».
Для команды Уокера фандом «Острова любви» кажется сродни сообществу Браво, которое NBCUniversal знает уже много лет, хотя и с более молодой демо-версией. Уокер сравнил участие фанатов в «Острове любви» с участием фанатов в «Предателях».
«Это совершенно разные аудитории, но это то, на что мы смотрим, поскольку видим, как чувство принадлежности, общности и участия достигает пика», — сказала она, отметив, что успех побудил команду задуматься: «Где еще мы можем служить зрителям и фанатам так, чтобы… давать им то, что они желают?»
Баркер также отметил, что не удивится, если другая компания попытается присоединиться к стилю выпуска «Острова любви», и, конечно же, Hulu дал зеленый свет новому сезону «Круга», перенеся его с Netflix, который будет отражать быстрый поворот сериала и участие аудитории, поскольку впервые в США вводится зрительское голосование. «Предатели» Пикока.
Но одно можно сказать наверняка: фанаты не дадут огню «Острова любви США» погаснуть в ближайшее время, а основательница Reality Bar Мэдди Бибель, которая организовала собрание Q наряду с несколькими другими мероприятиями в Лос-Анджелесе, до сих пор поражена явкой на мероприятия после многих лет организации вечеринок «Острова любви». «Вы действительно не можете подготовиться к тому количеству людей, которые придут на эти мероприятия — независимо от того, сколько у вас площадок, у вас будет очередь», — сказала она TheWrap.
