Если карьера вашей мечты связана с кольцевым светом, но вы не можете заставить миллионы людей поставить лайк и подписаться, ваш момент настал. Крупные бренды все чаще стремятся вести бизнес с мелкими влиятельными лицами, сообщает Wall Street Journal.
Исследовательская фирма Emarketer прогнозирует, что в этом году влиятельные лица из США заработают 21 миллиард долларов и…
- Около 45% расходов брендов на влиятельный маркетинг пойдут авторам с менее чем 20 000 подписчиков по сравнению с 19,5% в 2021 году.
- Почти 20% расходов пойдут «наноинфлюенсерам» с менее чем 5000 подписчиками по сравнению с жалкими 3,1% пять лет назад.
Не только бренды с крошечными бюджетами переходят на микрофинансирование: Такие компании, как Target, American Eagle и Soul Cycle, входят в число тех, кто работает с более мелкими авторами — у некоторых из них всего 500 подписчиков, по данным WSJ.
Почему бренды думают мелко?
Как и во всем, что внезапно приобретает фисташковый вкус, в этом можно винить алгоритм. Поскольку большая часть того, что вы видите в своей ленте, теперь исходит не от учетных записей, на которые вы подписаны, спонсирование автора с большим количеством подписчиков больше не гарантирует просмотров.
Между тем, маленькие ребята активно привлекают внимание. Маркетинговая компания ATTN обнаружила, что у микровлиятельных людей средний уровень вовлеченности составляет 3,2%, а у тех, у кого более 1 миллиона подписчиков, — 1,1%. По данным Bloomberg, аккаунты с большим количеством подписчиков могут приносить значительно больший доход партнерам бренда, но партнерство с ними обходится в 18 раз дороже.
Но, возможно, пока не бросайте свою повседневную работу: Пропаганда бренда среди вашей небольшой, но мощной группы последователей, вероятно, не является кратчайшим путем к прямой трансляции из частного самолета. Компенсацией для менее влиятельных лиц часто могут быть просто скидки, подарочные карты на 10 долларов или какие-то бесплатные подарки, отмечает WSJ. И в отличие от постоянной, но менее гламурной офисной работы, размер вашей зарплаты может меняться каждый месяц. Более половины из 3000 штатных авторов, опрошенных Influencer Marketing Hub в прошлом году, заявили, что их заработок ниже прожиточного минимума.— ВКЛ.
