К настоящему времени все знают, что YouTube стал доминирующей платформой потокового вещания на телевизорах. Но в среду видеогигант, принадлежащий Google, пошел еще дальше: это телевидение.
«Добро пожаловать в эпоху YouTube», — заявил генеральный директор YouTube Нил Мохан, выйдя на сцену на ежегодном мероприятии Brandcast компании после музыкального выступления Зары Ларссон. «На протяжении десятилетий индустрия развлечений строилась на серии ставок, программировании шоу на основе формул, фокус-групп и угадывании того, что заставит аудиторию прийти. В YouTube мы не ждали фокус-группы. Мы построили сцену и дали возможность каждому, у кого есть история, найти аудиторию».
И некоторые из этих авторов, как ясно дала понять компания, покинули телевидение, чтобы перейти на YouTube. В том числе и ведущий вечера: Тревор Ной.
«Некоторые из вас, возможно, узнают меня по стендап-комедиям. Некоторые из вас могут узнать меня по моему подкасту. Некоторые из вас, возможно, узнают меня по Ежедневное шоу. Некоторые из вас, возможно, узнают меня по церемонии вручения премии «Грэмми», — сказал Ной толпе. «Но есть одно место, где вы обязательно меня увидите, и это на YouTube. Сейчас на YouTube есть всё, всё. Спорт, развлечения, интервью, подкасты — что угодно».
Но в то время как другие компании на первой неделе превратили свои презентации в прославленные бренды, прославляющие все подряд, с фильмами, телешоу и тематическим парками, YouTube сделал что-то решительно старомодное: он анонсировал список новых шоу от некоторых из своих ведущих создателей и попросил медиа-байеров принять участие в действии.
«Эксклюзивная возможность для избранной группы авторов развлечений», — сказала коммерческий директор YouTube Мэри Эллон Коу, назвав ее «первой на этапе Brandcast».
«Совершенно новый список творцов показывает, частью чего вы действительно можете стать», — добавила она. Тревор Ноа, Алекс Купер, Джессер и это лишь некоторые из них. Они могли пойти куда угодно и выбрали YouTube. Они выбрали YouTube, чтобы создать дом для своего самого интересного контента».
А анонсированные шоу подчеркнули уникальное предложение, которое может предложить YouTube: в него входят авторы, которые начали снимать что-то самостоятельно и превратили это в франшизы или даже целые медиакомпании, такие как Джессер (который объявляет Плюсы против ютуберов), Квен Блэквелл (Кормление голодающих знаменитостей 2.0), Чувак Идеальный (Отрядные игры) и Алекс Купер, которая представила целый ряд шоу для своей сети Unwell Network, включая документальные сериалы Met Gala. Перед шагамиконкурсный сериал «Мешалка» и микродрама Праздничный жесткий запуск.
«Устаревшие СМИ потратили десятилетия, решая, кого нам следует смотреть. Их проблема в том, что это поколение перестало спрашивать разрешения», — сказал Купер собравшимся. «Сети не потеряли эту аудиторию. Она у них никогда не была. И она не просто смотрит, как она появляется, и не из-за алгоритма. Это ее выбор. Ее лояльность не покупается. Это заработано. Вот почему я создал новую серию шоу для Unwell Network исключительно на YouTube. Нездоровье — это то, что происходит, когда вы перестаете создавать контент для женщин и начинаете делать его вместе с ними. Мы могли быть где угодно, но мы появились там, где она уже была. Ты тоже.
Карим Рахма из Метро берет представил новое шоу под названием Держите счетчик включенным.
Но это также подчеркивает, что платформа стала местом, куда уже знаменитые люди приходят, чтобы развивать свои фандомы. Ной объявил о мировом турне Тревора Ноа, а бывшая суперзвезда НБА Дуэйн Уэйд объявил о новом сезоне своего шоу. Летать на стене. Звезда футбола Эрлинг Хааланд планирует осенью снять документальный фильм о чемпионате мира и серию соревнований под названием Рукавица Эрлинга.
Конечно, у YouTube было множество технических обновлений, таких как покупка с помощью Google Pay, которая позволит зрителям YouTube на телевидении покупать продукт в два клика, инструменты для создания мультимодальных видео и программа партнерской поддержки, но основным посланием платформы была уверенность и оптимизм на неделе, когда казалось, что устаревшие средства массовой информации (за исключением Disney) действительно навсегда отстали от цифровых выскочек.
Поэтому, когда YouTube закрыл Brandcast сетом от суперзвезды певицы Чаппелла Роана, за этим стояла некоторая дополнительная сила: она создавала для YouTube за годы до того, как стала знаменитой.
В то время как все остальные рекламировали свои бренды и догоняли рекламные технологии, которые уже есть у Google, YouTube ясно дал понять, что следующее поколение потребителей и авторов уже сделало свой выбор, поэтому рекламные доллары должны продолжать следовать за ними.
