Стремление роскошного дома моды к фитнесу и велнесу является самым верным признаком того, что люксовые бренды решили, что новым символом статуса станет впечатляющая частота сердечных сокращений в состоянии покоя.
Считайте, что мода сочетается с кардио. Поскольку здоровье и благополучие становятся новым символом статуса, новая взлетно-посадочная полоса вполне может стать беговой дорожкой.
Просто спросите Balenciaga, которая выбрала Barry’s в качестве своего фитнес-партнера по бутику и взяла на себя управление некоторыми студиями, чтобы отметить запуск своей новой линии TechWear, включающей технические и функциональные элементы.
Коллекция унисекс включает пальто, боди, куртки, трикотаж, кроссовки и многое другое. Цены варьируются от 4790 долларов за дождевик до носков за 150 долларов.
Коллаборация поражает студии в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Милане, Дубае, Сингапуре и Сиднее с фирменными классами, ярким декором и смузи Balenciaga x Barry’s. Регистрация открыта для всех.
Можно с уверенностью сказать, что совместный смузи — это только начало. UBS называет долголетие одной из самых мощных инвестиционных тем следующего десятилетия, поскольку к 2030 году объем бизнеса, направленного на увеличение продолжительности жизни, достигнет 8 триллионов долларов во всем мире.
И, как и следовало ожидать, Balenciaga — не единственное имя класса люкс, которое ходит по кругу.
L Catterton, частная инвестиционная компания, поддерживаемая семейным офисом главы LVMH Бернара Арно, как сообщается, ведет эксклюзивные переговоры о покупке доли в Hyrox, быстрорастущем фитнес-бренде, как недавно сообщило Sky News. Объявление может быть сделано в течение нескольких недель, хотя стоимость сделки неясна.
Материнская компания Balenciaga, французская компания по производству предметов роскоши Kering, уделяет больше внимания здоровью.
Прошлой осенью Kering и L’Oréal объявили о сделке стоимостью 4 миллиарда евро, которая включала 50-летние лицензии на парфюмерию и косметику для Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga, а также запланированное совместное предприятие 50/50 для поиска возможностей в сфере роскоши, хорошего самочувствия и долголетия.
Gucci, еще один дом Kering, делает свой собственный скачок. С 2027 года команда Alpine Formula One будет выступать в качестве команды Gucci Racing Alpine Formula One, что сделает Gucci первым роскошным домом моды, выступающим титульным партнером в Формуле-1.
