Искусственный интеллект собирается полностью изменить избирательные кампании. Не путем изменения самой демократии, а путем изменения того, за что кампании предпочитают конкурировать.
Традиционно политические кампании оценивались по качеству их идей, дисциплине их посланий, эффективности их наземных операций и силе их кандидатов. Сегодня, когда новая технологическая революция продолжается, возникает еще одно соревнование: кто сможет создать наиболее привлекательный контент, созданный искусственным интеллектом.
Первые признаки уже невозможно игнорировать. Социальные сети наполнены созданными искусственным интеллектом предвыборными видеороликами, сатирическими клипами, драматическими кинематографическими трейлерами и идеально отредактированной атакующей рекламой, создание которой всего год назад стоило бы десятки тысяч долларов. А кампании едва начались.
Несмотря на недавнюю атаку «Ликуда» на лидера «Яшара» Гади Эйзенкотта и последующий ответ партии «Кахоль Лаван», это только начало.
По мере того, как избирательный цикл набирает обороты, политические партии и кандидаты будут наводнять каждую платформу все более сложным контентом, создаваемым искусственным интеллектом. Любой анонс может стать трейлером в голливудском стиле. Любую презентацию политики можно превратить в эмоционально заряженный короткометражный фильм. Любую атаку на противника можно за считанные минуты оформить как вирусный мем.
Опасность заключается в том, что кампании начнут конкурировать за создание лучшего видео, а не за лучшее видение.
Политика, которая уже является второстепенной во многих современных кампаниях, рискует стать почти неактуальной. Зачем тратить недели на совершенствование экономической платформы, если 30-секундное видео, созданное ИИ, может набрать миллионы просмотров. Зачем объяснять сложные реформы здравоохранения, когда драматическая анимация, дополненная кинематографической музыкой и эмоционально заряженным повествованием, привлекает гораздо больше внимания.
Политика всегда вознаграждала хорошее общение. ИИ грозит вознаграждать зрелище больше, чем содержание.
Чтобы внести ясность, искусственный интеллект по своей сути не является негативной силой в политике. Совсем наоборот. Кампании стоят дорого, а ИИ значительно снижает затраты на производство высококачественного контента. Небольшие партии внезапно получили доступ к творческим инструментам, которые когда-то были доступны только тем, у кого огромные бюджеты. ИИ может генерировать графику, переводить речи, создавать субтитры, анализировать настроения избирателей, составлять сообщения и автоматизировать бесчисленное количество рутинных задач. Это снижает затраты, ускоряет производство и устраняет многие логистические барьеры, которые традиционно благоприятствовали хорошо финансируемым кампаниям.
Это также уменьшает человеческие узкие места, которые часто замедляют проведение кампаний. Идеи, на которые раньше требовались команды дизайнеров, редакторов и видеооператоров, теперь можно реализовать за считанные часы.
Это реальные преимущества, и возникает вопрос: если все это можно сделать так быстро и эффективно, должны ли кампании длиться так долго? Но эффективность – это не то же самое, что демократия.
Величайшие кампании в истории увенчались успехом, потому что они убедили избирателей с помощью идей, лидерства и видения. Их реклама поддерживала это послание; они не стали посланием, и ИИ рискует изменить эти отношения.
Стратеги предвыборных кампаний вскоре будут тратить больше времени на подсказки генераторам имиджа, чем на обсуждение налоговой или оборонной политики. Консультанты будут спорить о визуальных стилях, а не о законодательных приоритетах. Успех все чаще, чем когда-либо, будет измеряться репостами, лайками и вовлеченностью, вместо того, чтобы убеждать избирателей, почему один набор политических мер лучше другого.
Ирония в том, что ИИ может на самом деле снизить креативность, даже если он упрощает создание контента. Если бы каждая кампания имела доступ к одним и тем же инструментам, одним и тем же визуальным стилям, одним и тем же генераторам голоса и одним и тем же кинематографическим эффектам, политика могла бы превратиться в бесконечный поток отточенного, но удивительно похожего контента.
Все будут выглядеть впечатляюще, но мало кто скажет что-нибудь значимое.
Есть и более тревожное последствие. Контент, созданный искусственным интеллектом, стирает грань между аутентичностью и производительностью. Избирателям может стать все труднее отличить подлинные моменты от вымышленных. Была ли эта эмоциональная речь обращена к настоящей толпе и была ли она вообще эмоциональной? Были ли вообще сняты эти драматические кадры? Действительно ли кандидат произнес эти слова?
Поскольку синтетические медиа становятся неотличимыми от реальности, доверие уже становится дефицитным товаром в политике. Кампании станет еще сложнее сохранить.
Политические кампании всегда развивались вместе с технологиями. Радио наградило прекрасных ораторов. Телевидение вознаграждало кандидатов, которые чувствовали себя комфортно перед камерой, как мы видели, когда Джон Кеннеди победил Никсона в первых президентских дебатах, транслируемых по телевидению. Социальные сети вознаграждали за скорость и постоянное взаимодействие, как это было с президентом Обамой.
ИИ вознаградит тех, кто сможет привлечь внимание в промышленных масштабах.
Это не обязательно делает демократию слабее, но меняет стимулы. Кампании все чаще рискуют превратиться в развлекательные продукты, конкурирующие по бесконечному алгоритму, а не в конкурс идей, конкурирующих за доверие общественности.
В конечном счете, выборы не должны быть выиграны, потому что в ходе одной кампании было создано самое кинематографичное видео с использованием ИИ. Их следует выиграть, потому что одна сторона предложила лучшие решения реальных проблем.
Искусственный интеллект, несомненно, станет одним из самых мощных инструментов политической кампании. Вопрос в том, останется ли он инструментом поддержки идей или станет их заменой.
Если произойдет последнее, избирателям придется наблюдать за самыми впечатляющими выборами в истории, при этом узнав меньше, чем когда-либо, о людях, которые просят их голоса, и о том, что они собираются делать, когда будут избраны.
Джонатан — международный консультант, специализирующийся на политических кампаниях и управлении мировыми лидерами, политическими партиями и высокопоставленными политиками, включая министра иностранных дел Израиля. Он является политическим обозревателем i24 News, автором законопроекта о Йом ха-Алия и других законов. Джонатан — ветеран боевых действий ЦАХАЛа, имеет степень бакалавра военных исследований и степень магистра разведки и международной безопасности факультета военных исследований Королевского колледжа Лондона.
