ЧИКАГО — На протяжении более двух десятилетий Джозеф Робинсон строил карьеру, заботясь о том, чтобы «Чикаго» всегда был в форме.
Уроженец Вестсайда, более известный как Джо Фрешгудс, прошел путь от работы в розничной торговле и организации вечеринок до сотрудничества с некоторыми из самых громких имен в области обуви. Теперь его последнее предприятие объединяет одежду, кофе, искусство, книги и сообщество под одной крышей на 1843 W. Chicago Ave.
Пространство сочетает в себе концепцию розничной торговли Every Now and then Робинсона и кофейню Josephine’s, названную в честь его бабушки.
Эту концепцию намеренно сложно уместить в рамки, как и самого Робинсона. Вывеска в винтажном стиле снаружи рекламирует «одежду, кофе, мебель, книги», а внутри вешалки для одежды делят пространство с тщательно подобранной мебелью, книгами, музыкой и произведениями искусства.
«Я хотел, чтобы было ощущение, будто вы находитесь в моем доме», — сказал он, объяснив, что все, от мебели и книг до запаха и музыки, было выбрано намеренно. «Если люди приходят и ничего не покупают, меня это совершенно устраивает. При условии, что им придется это испытать».
«Жозефина» добавляет к этой концепции еще один уровень, причем глубоко личный.
Робинсон сказал, что хочет, чтобы у людей было место, где они могли бы выпить кофе или лимонад, поработать за ноутбуком, почитать книгу, взять с собой детей или просто провести время, не чувствуя давления, связанного с покупкой.
«Многие люди говорили мне, что я сошел с ума из-за открытия магазина и кафе», — сказал Робинсон. Но он сказал, что реакция в течение первого полного месяца превзошла ожидания. «Я думаю, что это необходимо в Чикаго».
От сотрудника метро до владельца магазина — через дорогу
Робинсон вырос в районе Остина в Чикаго и говорит, что одна из его первых работ была в метро, прямо через дорогу от его нового магазина.
Даже название «Every Now and then» отражает нетрадиционный подход Робинсона к розничной торговле. По его словам, первоначальная идея заключалась в том, чтобы покупатели могли видеть магазин открытым только «время от времени». Сегодня это название также представляет собой пространство, предназначенное для постоянных изменений.
До того, как Джо Фрешгудс стал всемирно известным именем, Робинсон работал в Niketown и чикагском ритейлере уличной одежды Leaders. Он говорит, что Чикаго наблюдал за его ростом на разных этапах розничной торговли более 20 лет.
Но Робинсон говорит, что успех заключается не только в выборе цвета кроссовок.
Предсказание детства оказалось ошибочным
Он сказал, что рисовал Джорданов на листе бумаги, когда учитель скомкал его и сказал ему, что он не собирается шить обувь и ему следует подумать о том, чтобы стать пожарным или полицейским.
За более чем 20 лет своей карьеры Робинсон говорит, что его все больше внимания уделяется тому, чего он может достичь за пределами себя.
Он также смотрит на будущее Жозефины, говоря, что надеется в конечном итоге выйти за рамки кофе и лимонада, потенциально разработав ресторанную версию этой концепции.
Робинсон намекает на еще одно крупное сотрудничество в декабре. Он не стал раскрывать бренд, а лишь назвал его «чем-то классическим» от бренда, который он носил большую часть своей жизни.
«Я просто хотел показать миру Чикаго», — сказал он. «Я мог бы быть великим в Чикаго, но я хочу, чтобы мир увидел, насколько велик Чикаго».
Теперь Робинсон предлагает что-то другое: кофе, одежду и отчетливо чикагскую историю – и еще одна глава ждет выхода.
