Я пользуюсь поездом Apple TV с момента запуска сервиса в 2019 году, который тогда назывался Apple TV Plus, и был заинтригован тем, что может предложить потоковый сервис, посвященный исключительно оригинальным программам. Хотя какое-то время стример существовал как второстепенный сервис, в прошлом году Apple TV стала важным игроком в потоковой игре.
Apple TV занимала интересное место в течение первых нескольких лет своего существования, рекламируя высокобюджетные шоу со столь же громкими названиями, в том числе «Утреннее шоу», «Для всего человечества», «Дикинсон» и «Видеть» на момент запуска. Но ограниченную библиотеку без каталога контента, имеющего внешнюю лицензию, сложно продать, по крайней мере, когда речь идет о создании обязательной услуги, на которую зрители чувствуют необходимость оставаться подписанными из месяца в месяц.
Дополнительная конкуренция таких сервисов, как Disney Plus, HBO Max, Peacock и Paramount Plus (запущенных менее чем через две недели в 2019, 2020, 2020 и 2021 годах соответственно) только усложнила ситуацию, поскольку все они исходят от материнских компаний с огромными каталогами фильмов и телепередач, таких как Warner Bros. и NBCUniversal.
Такие хиты эпохи COVID, как «Тед Лассо», помогли укрепить репутацию платформы, но за последние пару лет Apple TV заняла для себя определенную нишу и индивидуальность. В частности, прошлый год сделал его действительно выдающимся среди лучших потоковых сервисов, даже свергнув Netflix как мой лучший выбор для оригинальных сериалов.
Библиотека Apple TV огромна, но выделяются ее научно-фантастические сериалы.
«Для всего человечества» стал пробным камнем для Apple TV с момента запуска. Apple ТВ
Несмотря на то, что предложения Apple TV довольно разнообразны с точки зрения жанров (и часто занимают место смешения жанров), потоковый сервис заработал особенно прочную репутацию в области научной фантастики. Среди всех сериалов, которые он выпустил, «Для всего человечества» наиболее отражает дух стримера. Альтернативная историческая драма разворачивается в мире, где Советский Союз опередил Соединенные Штаты и стал первым, кто отправил человека на Луну, стимулируя более интенсивную, охватывающую десятилетие космическую гонку, которая утверждает, что все возможно при глобальной приверженности науке и исследованиям.
Этот (отличный) сериал — одно из двух шоу, с которыми дебютировала Apple TV, которые все еще продолжаются, а шестой и последний сезон запланирован на следующий год. Только что состоялась премьера «Звездного городка», спин-оффа «Для всего человечества», в котором основное внимание уделяется взглядам Советского Союза, а не НАСА.
Стриминговый сервис — благо для поклонников научной фантастики, но он престижен, а иногда и достаточно скрытен, чтобы привлечь на свою сторону скептиков научной фантастики. В то время как такие шоу, как «Основание», «Бункер», «Робот-убийца», «Вторжение», «Темная материя» и последующие сезоны «Для всего человечества», возможно, склоняются к более жесткой и традиционной научной фантастике, некоторые из самых популярных программ сервиса живут в мягком научно-фантастическом и спекулятивно-фантастическом пространстве, а «Северанс» и «Плюрибус» достигают статуса водяного кулера (в середине первого сезона Apple TV поделилась этим последний, созданный создателем «Во все тяжкие» Винсом Гиллиганом, стал самым просматриваемым шоу в истории потокового сервиса).
В «Плюрибусе» скорбящий мизантроп пытается спасти мир после того, как инопланетный вирус присоединился к остальному человечеству (за исключением примерно дюжины других) в постоянно бодром коллективном разуме. В «Северансе» работники таинственной биотехнологической компании решают пройти процедуру, которая разделяет их сознание на две отдельные части: новое сознание, которое является их «внутренним» на работе, и их первоначальные «внешние» личности — оба без воспоминаний друг о друге. Многие из лучших шоу Apple TV противопоставляют невероятно человеческие эмоции и ситуации технологическим крайностям, слежке и другим агрессивным видам.
Помимо научной фантастики, у Apple TV также есть победители в категориях комедии и триллера.
Однако это не просто научная фантастика. Apple TV запустила еще несколько престижных сериалов, последний из которых — второй сезон «Ваших друзей и соседей» под руководством Джона Хэмма, «У Марго проблемы с деньгами» под руководством Эль Фаннинг и Мишель Пфайффер и комедийный ужастик «Бухта Вдовы». Британский шпионский сериал «Медленные лошади» стал одним из самых достоверных шоу на платформе. Это убивает и традиционную комедийную сцену. Один только «Тед Лассо» принес стримеру 13 премий «Эмми». «Студия» — бейсбольный сериал Apple TV под руководством Сета Рогена, рассказывающий о происходящем в голливудской студии, недавно наводил порядок на церемониях «Эмми» и «Золотой глобус».
Стивен Спилберг и Мартин Скорсезе — исполнительные продюсеры новой версии «Мыса страха» на Apple TV. Apple ТВ
Его телевизионный послужной список впечатляет, он имитирует воскресные вечера HBO в период его расцвета. Стример склоняется к этому, полностью посвятив себя кампании «Pluribus» FYC и на следующей неделе дебютируя с ограниченной серией версии «Cape Fear», которую нельзя пропустить, с убийственным трейлером, в котором есть все атрибуты паранойического триллера старой школы. (В справедливом мире эти шоу помогут Рее Сихорн и Эми Адамс получить давно ожидаемые премии «Эмми».)
Пожалуй, самая распространенная черта среди шоу Apple TV заключается в том, что по большей части они просто хороший. Они убедительны, хорошо сделаны и по большей части полностью оригинальны (несмотря на изнурительный натиск отрыгнутых IP-адресов, захлестнувших ландшафт потокового вещания). Адаптации и ремейки сделаны со вкусом, а не большая часть программ сервиса.
Даже его «мех» шоу по-прежнему довольно солидны (я убежден, что извилистые «Несовершенные женщины» навели бы порядок, если бы их транслировали на Hulu, а отмененный «Палм Рояль» был развлекательной возней, которая могла бы продолжаться еще несколько сезонов). Оригинальные фильмы Apple немного более случайны: они сочетают в себе такие известные фильмы, как «Убийцы цветочной луны» и «Формулы-1», с такими предложениями, как «Аргайл» и «Семейный план 2», но выбор телепередач компенсирует это.
В постоянно расширяющемся каталоге есть как хиты, так и неудачи, но даже менее известные сериалы по-прежнему интересны. Apple ТВ
В то время как все более обширный каталог оригинальных хитов помог определить потоковый сервис, его недавние приобретения в области прямых трансляций спортивных состязаний помогли сделать его по-настоящему конкурентоспособным на все более переполненном рынке потокового вещания. У Apple уже были глобальные права на матчи MLS, но начиная с этого сезона она отказалась от дополнительного сезонного абонемента MLS (и связанных с ним сборов) и объединила все матчи в стандартную подписку. Стример имел эксклюзивные права на игры MLB для своих предложений Friday Night Baseball MLB с 2022 года, но он улучшил свою игру, когда начиная с этого года получил права на трансляцию Формулы 1 в США (ранее на ESPN).
Еще несколько шагов доказали, что Apple TV действительно играет в мяч, в том числе участие в проверенной временем традиции потокового вещания в рамках сделок «Черная пятница» в прошлом году, предложение возможности объединения со скидкой с Peacock, лицензирование избранных программ, не принадлежащих Apple, и тихий ребрендинг с Apple TV Plus на Apple TV.
Стриминговые сервисы дорожают с каждым годом, но Apple TV остается одним из самых дешевых
Но самым большим преимуществом Apple TV на данный момент может быть просто то, что он все еще довольно дешев по сравнению с его конкурентами без рекламы. Есть только один уровень — без рекламы — который стоит 13 долларов в месяц после повышения цен в августе 2025 года (первое повышение стоимости стримера с 2023 года). Поскольку премиум-уровень Netflix достигает 27 долларов в месяц, сервис Apple занимает важное место в дорогой экосистеме потокового вещания, даже если ему не хватает обширного каталога.
После нескольких лет стабильного роста коллекции оригиналов вы теперь получаете большую (качество) отдачу от вложенных средств с Apple TV, особенно с учетом недавних спортивных трансляций и клипа, в котором стример выпускает новые популярные телешоу. Я зарабатываю на жизнь оценкой стриминговых сервисов и их написанием, и — хотя индустрия постоянно развивается, прибыльность всегда под вопросом, а для Apple на горизонте не за горами смена генерального директора, поэтому невозможно точно предсказать, какое будущее ждет стримеров — Apple TV была самым впечатляющим вариантом на рынке за последний год.
Apple TV (ежемесячный план)
Apple TV может иметь ограниченную линейку по сравнению с более авторитетными сервисами, но он дешевле, чем другие сервисы без рекламы, и предлагает растущий выбор сериалов, получивших признание критиков, которые вы не сможете транслировать где-либо еще. Сервис также предлагает избранные фильмы и прямые трансляции спортивных состязаний, включая матчи MLS и гонки Формулы-1.
Вы можете узнать больше об Apple TV в нашем Руководство по Apple TV или непосредственно на Веб-сайт Apple TV.
