В эпоху, когда создатели контента добиваются успеха на платформах своим очень личным контентом, что остается звезде реалити-шоу?
В начале 2000-х, на заре реалити-шоу, каким мы его знаем, чтобы попасть в шоу, человек должен был уже быть знаменитым или прославиться каким-то образом — бонусные баллы, если это происходило благодаря браку с кем-то уже известным, «утечке» секс-видео или скандальному преступлению.
Теперь, когда непредсказуемый механизм виральности извлекает цифры из алгоритмической неясности, уравнение изменилось.
В квартале появился новый парень: звезда социальных сетей, которая может собрать аудиторию, казалось бы, за одну ночь. Естественно, деятели реалити-шоу, которые помогли создать современную форму для сырого и очень личного контента, очень хорошо справляются с этой ролью. Может быть, слишком хорошо.
Это часть того, как такие личности, как Карди Би, сломали стереотипы и стали одной из первых настоящих знаменитостей, появившихся в социальных сетях. Ее ранняя онлайн-личность собрала аудиторию, которая привела к «Love & Hip Hop», прежде чем она в конечном итоге стала рэп-суперзвездой. С тех пор за ними последовали еще несколько, в том числе Красотка Ви, которая превратила миллионы последователей в актерскую карьеру после длительного участия в «Wild ‘N Out», и DreamDoll, которая собрала поклонников в Интернете, прежде чем попасть на «Клуб плохих девчонок», а затем на «Любовь и хип-хоп». На самом деле, этот список можно продолжать.
У Челли Биссент, известной по «Острову любви», было скромное, но растущее число поклонников еще до того, как она ступила на виллу. На канале VH1 даже есть сериал под названием «Воздействие», посвященный влиятельным лицам в социальных сетях. И хотя Тариса Мишель Джонсон, более известная как онлайн-персонаж РизаТиса, возможно, еще не попала в реалити-шоу, она все же достигла той известности, о которой мечтают начинающие актрисы, благодаря своей вирусной саге TikTok «За кого я вышла замуж?». Для многих зрителей это стало знакомством с длинным, глубоко личным, состоящим из нескольких частей форматом повествования, который сейчас доминирует на платформе.
«Я думаю, что серия ReesaTeesa действительно интересна, потому что она просто демонстрирует силу личного повествования и независимого производства в Интернете», — сказала Челси Петерсон-Салахуддин, доцент Школы информации Мичиганского университета.
Благодаря TikTok мы также получили «Тайную жизнь мормонских жен». Как только один человек начинает публично говорить о ситуации в Интернете, все остальные — по имени и без имени — часто выходят из-под дерева, чтобы высказать свою точку зрения. Вскоре на Hulu выйдет целый сериал о женах-мормонах, которые «мягко раскачиваются» и доставляют друг другу драму. Вы действительно не смогли бы это выдумать, даже если бы попытались.
Но продюсеры это наблюдают. Они не просто обращают внимание на шокирующую ценность или грубые личности. Они принимают во внимание просмотры и понимают, что у них уже есть логлайн, актерский состав, основная демографическая группа и встроенные показатели, готовые к использованию. У них даже уже есть контент.
Хотя кому-то может показаться, что звезда социальных сетей убила звезду реалити-шоу – или находится на пути к этому – правильнее было бы сказать, что социальные сети децентрализовали известность. В частности, в черной культуре, где реалити-шоу исторически опиралось на гиперконфликты, скандалы и узкие архетипы, социальные сети переместили власть от сетей к самим создателям. Такие платформы, как TikTok и Instagram, теперь позволяют личностям формировать аудиторию, формировать повествования, напрямую монетизировать и взаимодействовать с фанатами в режиме реального времени, не дожидаясь, пока руководители телевидения проверят их.
«Реалити-шоу сильно редактируется», — отметил Петерсон-Салахуддин, самопровозглашенная поклонница «Бравоверс», чье исследование посвящено тому, как расово маргинализированные сообщества, особенно чернокожие женщины, женщины и гомосексуалисты, взаимодействуют с различными типами средств массовой информации и технологий. «Люди говорят, что это платформа, на которой люди могут рассказывать свои истории, но это платформа, на которой люди могут рассказывать свои истории таким образом, чтобы они редактировались и производились так, как это нужно продюсерской компании или сети».
Она добавила, что «многие чернокожие женщины, честно говоря, [have been] пострадали в этом процессе, потому что их истории иногда редактируют таким образом, или иногда они пытаются редактировать их таким образом, что пытаются увековечить стереотип. Они пытаются натравить двух чернокожих женщин друг на друга, но многое из этого происходит не из-за того, как они рассказывают историю. Это происходит из-за того, как сети часто предпочитают редактировать».
Однако автономия, которую социальные сети предоставили многим звездам реалити-шоу над их собственными рассказами, также создала своего рода палку о двух концах. От Bravoverse до Zeus Network, к тому времени, когда некоторые из самых популярных реалити-шоу возвращаются в новом сезоне – или даже для воссоединения – фанаты уже знают большую часть пикантной драмы.
Когда Порша Уильямс развелась со своим вторым мужем Саймоном Гуобадиа, фанаты узнали об этом не через «Настоящие домохозяйки Атланты». Они узнали об этом онлайн. То же самое произошло, когда после развода она публично рассталась с женщиной, состоявшей в ее первых публичных квир-отношениях.
Перенесемся в 15-й сезон сериала «Настоящие домохозяйки Атланты», который сейчас выходит в эфир, где фанатам приходится притворяться, что они еще не знают, что их ждет за углом, поскольку сюжетная линия ее недавно разведенной компании начинается с ее все еще интересной мужской компании. Точно так же зрителям приходилось притворяться, что они еще не знают о саге о банкротстве коллеги Пинки Коул, или изображать удивление, входя на воссоединение «Летнего дома», полностью осознавая, как изменилась динамика актерского состава после завершения съемок.
И если это не сами звезды реалити-шоу, отметил Петерсон-Салахуддин, то часто сети загружают превью, ролики с основными моментами и закулисные клипы, которые становятся вирусными в Интернете и выдают целые эпизоды без необходимости зрителям сидеть целый час.
Тем не менее, будущее реалити-шоу, возможно, будет не столько битвой между традиционными звездами и личностями социальных сетей, сколько экосистемой, в которой они сосуществуют. Социальные сети могут продолжать служить стартовой площадкой для новых талантов и разнообразных историй, которые смогут прорваться через традиционные ворота, одновременно усиливая влияние звезд, уже находящихся внутри них.
«Я не думаю, что это заменяет, я думаю, что это просто становится новой частью происходящего в сфере развлечений и экономики», — сказал Петерсон-Салахуддин. «И я думаю, что реалити-шоу и социальные сети большую часть времени идут рука об руку».
Еще обязательно прочтите:
