Пока исполнители протестуют, а студии подают в суд в войне с искусственным интеллектом, индустрия развлечений усиливает свою зависимость от него.
Хотя немногие места лучше Голливуда умеют создавать повествование и скрывать то, что происходит за кадром, обзор вакансий Los Angeles Times проливает свет на то, что происходит за кулисами.
Среди сотен объявлений о вакансиях в конце июня, более одного из 10, вероятно, были связаны с ИИ. Публичные публикации ведущих студий предполагают, что они набирают людей для создания инструментов искусственного интеллекта. Они также набирают команды для защиты своей интеллектуальной собственности от несанкционированного использования ИИ.
«Есть множество студий, которые нанимают [for AI] но никогда не говорите об этом публично», — сказал Йоланд Ян, соучредитель ComfyUI, компании, которая помогает студиям совмещать различные инструменты искусственного интеллекта.
Компании не решаются подробно рассказывать о том, как они используют генеративный искусственный интеллект в кинопроизводстве — отчасти потому, что они обеспокоены негативной реакцией потребителей и профсоюзов.
Комплекс Walt Disney Studios 3 мая в Бербанке.
(Эрик Тайер/Лос-Анджелес Таймс)
Некоторые в Голливуде описывают использование ИИ как новую косметическую хирургию, о которой все знают, но мало кто в этом признается.
Недавние объявления о вакансиях показывают, что Amazon MGM Studios пытается найти главного руководителя в сфере искусственного интеллекта, а Walt Disney Studios рекламирует вакансию технолога по инновациям в производстве.
«В этих объявлениях о вакансиях вы видите, что усыновление уже происходит», — сказал Брин Мусер, исполнительный директор Asteria, киностудии искусственного интеллекта.
Netflix недавно опубликовал вакансию, которой еще год назад не существовало.
Стример нанимался на роль «Менеджера по генеративным рабочим процессам» — должность, которая поможет интегрировать больше искусственного интеллекта в фильмы Netflix. Он обещал практический опыт работы с передовыми технологиями.
«Индустрия наводнена спекулятивными дорожными картами GenAI, но лишь немногие из них прошли боевую проверку в производстве», — говорится в сообщении, имея в виду генеративный искусственный интеллект. В сообщении говорится, что эта роль будет работать над внедрением искусственного интеллекта в список фильмов Netflix, выпускаемых в США и Канаде.
Хотя некоторые компании, возможно, стесняются делиться своими планами в области искусственного интеллекта, крупные звезды, которым не нужно отвечать перед другими, более открыто заявляют о своем использовании новой технологии для рассказывания историй.
Внешний вид вывески Netflix на Netflix on Vine в Голливуде в 2025 году.
(Аллен Дж. Шабен/Лос-Анджелес Таймс)
Отвергать искусственный интеллект — это все равно, что отдать предпочтение лошади и багги, а не машине, — сказал создатель «Звездных войн» Джордж Лукас.
«Искусственный интеллект означает, что нам намного проще снимать фильмы», — сказал он в интервью отраслевому журналу ранее в этом году. «Вы ничего не можете с этим поделать. Это прогресс. Это будущее».
Некоторые в Голливуде придерживаются более мягкой позиции в отношении искусственного интеллекта: студии заключают сделки с компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, а такие режиссеры, как Мартин Скорсезе поддержка компаний, занимающихся искусственным интеллектом.
Бен Аффлек основал компанию по производству фильмов с искусственным интеллектом, а затем продал ее Netflix за полмиллиарда долларов.
Запуская InterPositive, Аффлек сказал, что хочет продолжать «рассказывать истории по-человечески», создавая инструменты искусственного интеллекта, которые могут исправлять освещение, генерировать пропущенные кадры и многое другое, «оставляя творческие решения в руках художников».
Опрос The Times выявил две руководящие должности в InterPositive, которые занимались обновлением программ для применения искусственного интеллекта к визуальным эффектам.
Culver Studios, 12 февраля в Калвер-Сити.
(Кайла Бартковски/Лос-Анджелес Таймс)
Чтобы оценить, что происходит за кулисами, The Times использовала Claude Code для создания парсера для выявления вакансий в Disney, Universal, Paramount, Warner Bros., Sony, Netflix и Amazon MGM. Было обнаружено около 250 вакансий на киностудии, которые по состоянию на конец июня все еще были общедоступными. Около 30 из них, судя по всему, были связаны с ИИ.
У Disney, Netflix и Amazon были объявления о вакансиях, посвященных использованию ИИ в творческой стороне бизнеса. Universal, Paramount, Warner Bros. и Sony разместили объявления о вакансиях, в которых говорилось, что они также используют ИИ, но для маркетинга, распространения и анализа аудитории.
В сообщениях говорится, что студии Disney, Netflix и Amazon создают повторяемые рабочие процессы искусственного интеллекта для визуальных эффектов, анимации, звука и дубляжа. Компании также, похоже, создают собственные команды для разработки собственных моделей генеративного искусственного интеллекта, используя при этом стороннее программное обеспечение.
Ни одна из рекламируемых вакансий не предусматривала создание ИИ, который писал бы сценарии или создавал ИИ-актёров.
Десять или около того работ Диснея по искусственному интеллекту показали, что студия с вековой историей наращивает свои исследовательские и производственные мощности в области искусственного интеллекта, одновременно защищая свое хранилище любимых персонажей.
Mouse House нанимает специалистов с докторской степенью для изучения «компьютерной графики и искусственного интеллекта» для фильмов Pixar и Disney, людей, которые «сократят разрыв между исследованиями и практическим студийным применением».
Industrial Light & Magic, принадлежащий Disney магазин визуальных эффектов, искал руководителей для «исследования новых технологий (включая искусственный интеллект и машинное обучение)» для разработки новых производственных рабочих процессов.
Подразделение постобработки аудио компании Skywalker Sound, судя по всему, набирало сотрудников для создания собственных моделей искусственного интеллекта для саундтреков, разделения голоса и передачи голоса — процесса определения тона и высоты тона говорящего и применения их к новому контенту.
Дисней также нанимал сотрудников для самозащиты. Три из его должностей были связаны с «безопасностью контента» для оценки инструментов искусственного интеллекта и защиты от пиратства, использования водяных знаков и работы по защите прав.
Публичная позиция компании до сих пор заключалась в возбуждении судебных исков против компаний, занимающихся искусственным интеллектом, за ненадлежащее использование материалов, защищенных авторским правом, и она отказалась от своих планов инвестировать 1 миллиард долларов в инвестиционную сделку с OpenAI.
В сообщениях Netflix говорится, что компания привлекает больше искусственного интеллекта в творческую сторону своего бизнеса.
Старший директор по творческим инновациям Netflix Гириш Балакришнан рассказал на кинофестивале Runway AI, как искусственный интеллект использовался для создания футбольных болельщиков в «Бразилия-70» и создания кадров для боевых сцен в «Славе».
Amazon, одна из первых компаний, внедривших эту технологию, наняла главного исполнительного директора по искусственному интеллекту для стимулирования внедрения инструментов искусственного интеллекта в производстве, а также на должности в сфере автоматизации операций и классификации контента LLM, как следует из списков.
Стример из Сиэтла был самым активным сторонником искусственного интеллекта в студиях и в мае заказал три серии анимации искусственного интеллекта через свой фонд создателей GenAI. Amazon также профинансировала компанию Innovative Dream, предоставляющую производственные услуги на Манхэттен-Бич.
Несмотря на то, что студии создают более крупные команды по искусственному интеллекту, многие в отрасли сопротивляются, и некоторые киноманы обеспокоены.
Гильдия актеров SAG-AFTRA в июне ратифицировала новый четырехлетний контракт со специальной защитой от синтетических исполнителей, а профсоюз поддержал национальный законопроект, призванный защитить людей от несанкционированных цифровых копий, созданных искусственным интеллектом.
С 2023 года студии встречались с профсоюзом дважды в год, чтобы предоставить конфиденциальный отчет о своей деятельности, связанной с искусственным интеллектом. Студии сообщают профсоюзу, что они еще не используют ИИ, который полностью заменит людей, сказал человек, знакомый с ходом дискуссии.
Профсоюз заявляет, что у него нет доказательств того, что генеративный искусственный интеллект используется для создания спектаклей, и студии должны уведомить профсоюз, если это произойдет.
Актеры, писатели, производственный персонал и поклонники кино по-прежнему сопротивляются чрезмерному использованию ИИ и не решают, когда и где это приемлемо, поэтому студии действуют осторожно, сказал генеральный директор киностудии AI Киностудия Мусер.
«Это было действительно сложно принять как с социальной, этической, так и с юридической точки зрения, но мы видим большее принятие этого, чем когда-либо прежде», — сказал он.
