(Добро пожаловать в мой еженедельный отчет о рейтингах потокового вещания, единственный лучший путеводитель по тому, что популярно в потоковом телевидении, а что нет. Я специалист по стратегии в сфере развлечений, бывший руководитель отдела потокового вещания, который теперь анализирует бизнес-стратегию в индустрии развлечений. Если вам переслали это письмо, пожалуйста, подпишитесь чтобы получать эту информацию каждую неделю.)
Прежде чем мы начнем, я хотел бы подчеркнуть слова Рика Портера. анализ полугодового дампа данных Netflix. (RIP для этих полугодовых данных, поскольку после этого отчета они станут «годовыми».) Как я уже писал раньшеэто пример работы степенных законов:
Самые крупные и популярные телешоу и фильмы не просто более популярны, чем другие телешоу и фильмы; они на порядки популярнее (то есть в десять, сто или тысячу раз популярнее).
Когда я провел большую часть второго квартала отметив, что крупнейшие шоу Netflix были неэффективнымиЯ вполне мог представить, как кто-то возражает, утверждая: «Удары не имеют значения!» Все дело в распространении». И все же… 500 лучших телешоу составили 50% всех просмотров в первом полугодии, а это означает, что хиты действительно имеют значение. Когда хиты не работают, это повлияет на общую производительность Netflix. Наличие глубокого каталога, очевидно, имеет значение, но это по-прежнему бизнес, ориентированный на хиты, и контент имеет решающее значение.
К вопросу этой недели. На прошлой неделе я взял короткий отпуск, так что у нас есть двойная проблема. Недели 29 июня и 6 июля были довольно легкими с точки зрения новых шоу и фильмов — черт возьми, неделя 6 июля может быть одной из самых легких, которые я когда-либо видел, всего с семью новыми англоязычными названиями, продолжая тенденцию. Я только что написал о— но у нас еще есть масса интересных шоу и фильмов, о которых стоит поговорить, в том числе шоу Paramount+, вошедшее в двадцатку лучших среди всех стриминговых дебютов, Остров любви СШАпродолжающееся доминирование Apple TV Силоссильное открытие третьего сезона (для них), шоу, транслируемое на Netflix, которое не попало в чарты Nielsen, последний ремикс на Блуи эпизоды на Disney+, обзор небольших стримеров (и потока их шоу), все провалы, провалы и промахи и многое другое.
Но начнём с трёх драм, соперничающих за внимание.
Давайте погрузимся прямо сейчас!
(Напоминание: отчет о рейтингах потокового вещания ориентирован на рынок США и содержит данные еженедельного рейтинга Nielsen. десятка лучших по зрительским рейтингамданные о десятке лучших по версии Luminate, данные об интересах JustWatch и Reelgood, семейная аудитория Samba TV, компания датадекодотыданные о часах просмотра Netflix, Google Trends и IMDb для определения наиболее популярного контента. Хотя большинство данных актуальны, данные Нильсена охватывают недели с 29 июня по 6 июля 2026 года.
Ссылку на мою терминологию можно найти здесь..)
Когда я просматриваю новые шоу каждую неделю в потоковом режиме, меня удивляет, как в некоторые недели каждое шоу кажется одинаковым. Или, по крайней мере, обращается к похожей аудитории. Это произошло на этой неделе, когда мы рассмотрели три крупнейших новых шоу по сценарию:
За неимением лучшего слова, каждый из них искажает слово «женский». Prime Video и «Dad TV» компании Paramount+ – это не так. У вас есть драма с участием элитных актрис на «Павлине», семейная драма на Netflix и молодежная перезагрузка от Prime Video, но все они, кажется, сосредоточены на драме/мелодраме, а не на боевике/жанровом остросюжетном боевике.
Послушайте, эти расписания обычно расписаны на несколько месяцев вперед, но это все равно не самое лучшее программирование. Программирование нескольких стримеров для одной и той же аудитории, как правило, не дает результатов, поскольку вы естественным образом разделяете аудиторию. Стримеры, публикующие каждое из этих шоу, только усугубляют ситуацию.
Так как же они справились? Я бы сказал «хорошо», «хорошо», «ну», но многое зависит от того, какой стример и от ожиданий от него.
Давайте начнем с шоу, которое на самом деле имело худшие рейтинги, но в целом лучше в контексте. Маленький домик в прерии на Netflix (LHoN) фактически превзошел Пятизвездочные выходные в большинстве категорий зрителей. Все еще, Пятизвездочный это еще один «хит для Peacock», и эта услуга нуждается в хитах. Опять же, в целом это не «хит», поскольку за первую неделю у него было всего 10,5 миллионов часов на выпущенный разгулом восьмисерийный сериал. Но для Пикока это уже верх:
(Здесь есть предостережение Морда кирпичом выходил еженедельно, а это значит, что с меньшим количеством эпизодов он стал еще лучше.)
У Luminate были аналогичные показатели: продолжительность шоу достигла пика в 23,3 миллиона часов, а затем упала до 14,4 миллиона часов. (Разница в часах в неделю между Nielsen и Luminate во многом зависит от того, когда начинаются их временные периоды. Nielsen начинает в понедельник, Luminate в четверг.) На Samba TV он продержался две недели, заняв седьмое и четвертое места.
Хотя, повторюсь, это шоу не пользуется большим успехом. На IMDb он получил всего 4,2 тысячи обзоров, что далеко не идеально (хотя у него рейтинг выше семи, что означает, что он очень понравился). Да, IMDb предвзято относится к драмам, но это все равно мало. Между тем, едва преодолеть отметку в 10 миллионов часов на Nielsen — это не очень хорошо, а четырехнедельный пробег на Luminate — это солидно, но и не лучший мировой результат.
Тем не менее, это первый из трех раз, когда я сегодня упоминаю Пикока, и это здорово для этого стримера. Я имею в виду, что два года назад большинство шоу Пикока просто не попадали в чарты зрителей, и я в основном обсуждал телешоу Пикока в разделе «промахи» SRR! Я оцениваю их по кривой по сравнению с более крупными стримерами, такими как Netflix и Prime Video, но они на подъеме. Павлин уже обновился Пятизвездочные выходные на второй сезон, и я понимаю почему.
Между тем, Netflix нужен хит. Ранее в этом году Я предположил, что Netflix продлил Маленький домик в прерии (LHoP) раньше, потому что они ожидали, что он станет хитом. Я тоже так сделал и подумал, что, возможно, у них будет следующий Бриджертон на их руках. Они? При старте в 15,4 миллиона часов по Nielsen нет, они этого не делают…
Я имею в виду, конечно, это не следующий Бриджертонно что такое? Действительно, Бриджертон имел огромный рост во вторую, третью и четвертую недели. Но ЛХоП это даже не новый Сладкие магнолии или Внешние банки. Его рейтинги Samba TV были хорошими, поднявшись с восьмого на третье место в общем зачете, а затем ему удалось продержаться в чартах всего одну неделю, прежде чем он упал. Опять же, для сериалов Samba TV/Netflix, выпущенных в массовом порядке, это не так уж и страшно. Но тоже не здорово.
У Luminate, вероятно, были лучшие показатели, так как ЛХоП наработал в этих чартах 43,3 миллиона часов за четыре недели. Это связывает это с множеством шоу, занявших 24-е место в лучших неделях Luminate с мая 2024 года. Предостережение заключается в том, что некоторые шоу, получившие такие цифры, были еженедельными выпусками, которые со временем становились все сильнее, например Остров любви США, Ландман (в котором эти числа были дважды), или Выпадать. На IMDb его цифры были аналогичны Пятизвездочные выходные7,3 по 7,3 тыс. обзоров, что означает, что он очень нравится.
Опять же, я, вероятно, оцениваю здесь обратную кривую, поскольку знаю, что Netflix нужны более крупные хиты, и это выглядело как отличный кандидат. Netflix хотел бы сказать: «Вот наш следующий Бриджертон» но не могу. ЛХоП также основан на довольно примечательном, хотя и старом, IP. Плюс уже продлили на второй сезон. Но сейчас это может не пройти»Уничтоженная линияв США, и он не имел большого успеха во всем мире.
Я предполагаю Элль тоже разочаровал своим стримером. После слияния MGM Amazon действительно опиралась на свой IP, а телевизионная перезагрузка / дополнительный доход Юридическая блондинка занимал первое место в этом списке. (Нравиться ЛХоПэтот тоже получил досрочное продление.) Хорошей новостью является то, что он попал в чарты Nielsen, проработав две недели по 8,3 миллиона часов каждая. Плохая новость заключается в том, как это соотносится с Prime Video с недавними драмами с менее громким IP:
Лига их Собственный и Дейзи Джонс и шестерка оба были отменены после одного сезона. В отличие от Пикока, чье новое шоу имело лишь немного более высокие показатели, шоу Prime Video добились большого успеха, что делает эти цифры еще более разочаровывающими.
Другие цифры тоже не очень хорошие. Он так и не выпустил Samba TV, так что это большая ошибка, а Luminate он выпустил всего за две недели с 13,2 и 6,8 миллионами часов. (Поэтому он, скорее всего, не попадет в чарты Nielsen на неделе с 13 июля.) Примечательно, что он получил оценку 7,0 по 7,6 тыс. обзоров IMDb, поэтому все три новых шоу очень похожи по рейтингам по данным IMDb.
В целом, я расположил эти шоу в примерном порядке успеха, каким я их вижу. Пятизвездочные выходные действительно у них был высококлассный актерский состав, но «Пикок» преуспел, один из пяти их лучших дебютов за все время. Netflix и Prime Video использовали IP, и из этих двух Netflix явно преуспел лучше (хотя и не так хорошо, как они надеялись). И это заставляет обе службы все еще искать свой следующий большой успех.
Это также еще один урок того, что интеллектуальная собственность не так хорошо транслируется на телевидении, как в кино. Телешоу должно быть отличным само по себе, чтобы клиенты возвращались, а IP типа 2 (то есть перезагрузки и побочные эффекты) не гарантирует этого. Тем не менее, не путайте несколько примеров с анализом данных. Как мы увидим позже, три телешоу, основанные на уже существующих IP (по крайней мере, два хита по сценарию и один дополнительный доход без сценария), сейчас очень и очень хорошо транслируются в потоковом режиме.
Мы только начинаем заниматься этим вопросом, а остальное — для платных подписчиков Entertainment Strategy Guy, так что, если вы хотите узнать…
-
Где Даттон Ранчо занимает первое место в чартах первого сезона за все время…
-
Apple TV Силос это хит…
-
Документальный сериал Netflix, превзошедший Маленький домик в прерии…
-
Приобретенное шоу, вышедшее на Netflix и не ставшее хитом…
-
Взгляните на сумасшедшее количество шоу на некоторых очень маленьких нишевых стримерах…
-
Еще более одиннадцати диаграмм и графиков…
-
Все провалы, бомбы и промахи..
-
И еще…
…пожалуйста, подпишитесь! Мы можем продолжать делать эту замечательную работу только с вашей поддержкой.
