ЛУСАИЛ, КАТАР – 18 ДЕКАБРЯ: Гонсало Монтьель из Аргентины забивает победный пенальти в серии пенальти и выиграл чемпионат мира по футболу для Аргентины во время финального матча чемпионата мира по футболу FIFA 2022 в Катаре между Аргентиной и Францией на стадионе Лусаил 18 декабря 2022 года в городе Лусаил, Катар. (Фото Джеймса Уильямсона – AMA/Getty Images)
Гетти Изображения
В этом году масштабы гораздо больше. На поле выйдет больше команд — 48 против 32. Будет сыграно еще сорок матчей — по сравнению с 64 в 2022 году. Матчи пройдут в трех странах — США, Мексике и Канаде — в течение 39 дней в июне и июле, по сравнению с чемпионатом мира 2022 года, который проходил в течение 29 дней в ноябре и декабре. Кроме того, на этот раз соревновательные ставки будут выше: для победы в этом году потребуется восемь матчей по сравнению с семью в 2022 году. В общей сложности ожидается, что в турнире примут участие более шести миллиардов человек, или примерно три четверти населения мира.
И это не просто спортивное событие – это непревзойденный по масштабам экономический двигатель. Ближайшим ориентиром являются летние Олимпийские игры 2024 года, которые привлекли около 5 миллиардов зрителей и первоначально планировалось, что они внесут 10 миллиардов долларов во французскую экономику, хотя отчеты постфактум показывают, что этого не произошло. Для сравнения, глобальное экономическое воздействие чемпионата мира по футболу может быть в четыре раза больше.
Ожидайте, что чемпионат мира принесет больше денег в большем количестве секторов, чем любое спортивное событие в истории.
«Это не просто турнир – это культурное событие с гравитационным притяжением, которое затрагивает спорт, музыку, путешествия и самобытность, — рассказала Николь Пайк, глобальный руководитель YouGov Sport. — Чемпионат мира по футболу FIFA 2026 — это нечто большее, чем сам футбол».
Ожидается, что чемпионат мира по футболу вызовет экономический бум
Экономический вклад ошеломляет. Согласно совместному исследованию ФИФА и Всемирной торговой организации, чемпионат мира по футболу в этом году внесет 40,9 миллиарда долларов в мировой ВВП и создаст более 824 000 рабочих мест по всему миру. Больше всего выиграет экономика США, которая принесет примерно 17,2 миллиарда долларов ВВП и 10,2 миллиарда долларов трудового дохода от 185 000 новых рабочих мест.
В США продукты питания и жилье (2,4 миллиарда долларов) и недвижимость (2 миллиарда долларов) принесут наибольший доход, а сектор оптовой и розничной торговли (1,5 миллиарда долларов) займет третье место.
Тем не менее, в глобальном масштабе оптовая и розничная торговля будут лидировать во всех остальных секторах, принося 2,6 миллиарда долларов США в остальном мире.
Коммерческий потенциал Кубка мира: круги на протяжении всего сезона НФЛ
Ничто так не раскрывает коммерческий потенциал чемпионата мира, как деньги, которые компании потратят на его реализацию. Рекламодатели по всему миру вложат 10,5 миллиардов долларов, чтобы донести свои сообщения до зрителей, что затмевает расходы на рекламу в 5,7 миллиардов долларов за весь сезон НФЛ 2025-2026 годов.
Однако, по данным WARC, дома, где американский футбол гораздо более популярен, влияние чемпионата мира на рекламную индустрию более скромное. «В США чемпионат мира обходится в 400–500 миллионов долларов из телевизионной экосистемы в 60–70 миллиардов долларов», — сказал Люк Стиллман, управляющий директор консалтинговой компании Madison & Wall.
{
if (!response.ok) {
throw new Error(‘Network response was not ok’, preloadResourcesEndpoint);
}
return response.json();
})
.then(data => {
const cssUrl = data.css;
const cssUrlLink = document.createElement(‘link’);
cssUrlLink.rel = ‘stylesheet’;
cssUrlLink.href = cssUrl;
cssUrlLink.as = ‘style’;
cssUrlLink.media = ‘print’;
cssUrlLink.onload = function() {
this.media = ‘all’;
};
document.head.appendChild(cssUrlLink);
const hls = data.hls;
const hlsScript = document.createElement(‘script’);
hlsScript.src = hls;
hlsScript.setAttribute(‘defer’, ‘1’);
hlsScript.setAttribute(‘type’, ‘text/javascript’);
document.head.appendChild(hlsScript);
}).catch(error => {
console.error(‘There was a problem with the fetch operation:’, error);
});
}
]]>
По данным Digiday, Fox предлагает опоздавшим рекламодателям минимальный пакет линейной рекламы в размере 5 миллионов долларов США в сочетании с соответствующими расходами на потоковый инвентарь в размере 5 миллионов долларов США. Этот минимум возрастает до 10–15 миллионов долларов для матчей мужской национальной сборной США, а финал чемпионата мира ограничен авансовой платой за рекламу в размере 25 миллионов долларов. Telemundo NBCU владеет правами на вещание на испанском языке.
В отличие от игр НФЛ, футбол предлагает гораздо меньше рекламных мест: перед игрой, в перерыве между таймами, во время перерывов для питья и после игры. «Это дико. Вы рассматриваете стоимость единицы продукции, превышающую 1 миллион долларов, при рейтинге, который далеко не соответствует рейтингу плей-офф НФЛ», — поделился с Digiday медиабайер.
Для американских рекламодателей сравнение с Супербоулом неизбежно. Финал чемпионата мира по футболу 2022 года транслировался в 10 часов утра по восточному времени и привлек около 27 миллионов зрителей в США — лишь небольшую часть от 123 миллионов, которые смотрели Суперкубок 2026 года.
Интерес к футболу в США все еще отстает
Финал чемпионата мира в этом году будет транслироваться в более удобное для зрителей время, в 15:00 по восточному времени, но за футболом следит гораздо меньше американцев, чем за футболом. Согласно недавнему опросу YouGov, в котором приняли участие 1000 взрослых, только 21% взрослого населения США смотрели чемпионат мира по футболу 2022 года, и менее одной трети заявили, что они очень (13%) или в некоторой степени (16%) заинтересованы в событии 2026 года.
Молодое поколение – основная аудитория рекламодателей – проявляет наибольший энтузиазм: 34% поколения Z (18–29 лет) и 43% миллениалов (30–44 года) в той или иной степени интересуются чемпионатом мира.
С другой стороны, значительные 54% вообще не интересуются, а 59% заявили, что не будут смотреть ни один из матчей, по сравнению с 32%, которые будут смотреть некоторые или все матчи. Девять процентов не уверены.
Конечно, все ставки сделаны, если мужская сборная США выйдет в полуфинал или финальный матч. Турнир продлится с 11 июня по 19 июля, когда в самом разгаре национальное празднование «250-летия свободы», гордость американцев будет на грани лихорадки – попутный ветер, который может подтолкнуть команду США к еще большим высотам.
Исторически сложилось так, что команда принимающей страны имеет доказанное преимущество: 57% дошли до полуфинала и 26% завоевали трофей с 1930 по 2022 год. По данным Rotowire, на момент выхода сборная США занимает 16-е место – это самая высокая позиция за всю историю – и, по прогнозам Rotowire, выйдет в четвертьфинал, а возможно, и в полуфинал.
ФИФА ожидает, что чемпионат мира принесет почти 9 миллиардов долларов
Чемпионат мира по футболу является финансовым двигателем, который поддерживает работу руководящего органа мирового футбола, и в этом году он принесет самую высокую прибыль ФИФА за всю историю. Ожидается, что турнир по футболу принесет около 8,9 миллиардов долларов в виде трансляций, корпоративного спонсорства, продажи билетов и доходов от гостиничного бизнеса. Это почти на 20% больше, чем 7,5 миллиардов долларов, которые он принес во время чемпионата мира 2022 года. Что касается затрат, ФИФА потратит 3,8 миллиарда долларов во время игр 2026 года, включая 1,1 миллиарда долларов операционной деятельности и 1 миллиард долларов призовых.
Бюджеты ФИФА на четырехлетний цикл, заканчивающийся финалом чемпионата мира. В течение текущего цикла 2023–2026 годов он дважды пересматривал прогнозы доходов в сторону повышения, в результате чего прогнозируемая цель составила 13 миллиардов долларов. Доходы от вещания являются крупнейшим источником доходов, принося $3,9 млрд в текущем цикле, что примерно на 30% больше, чем в катарском цикле 2019-2022 годов. Маркетинговые права следуют за ним на уровне $2,7 млрд по сравнению с $1,8 млрд в прошлом цикле.
И трансляция, и маркетинговые позиции в этом году впервые получат импульс, потому что финал чемпионата мира будет показан как в европейских, так и в североамериканских окнах прайм-тайма: в 15:00 на восточном побережье и в 21:00 в Париже.
Поддержите команду
Бренды также могут участвовать на командном уровне. Спонсорами мужской национальной сборной США являются Nike и Volkswagen, а также Allstate, American Airlines, Bank of America, Coca-Cola, CVS Health, Deloitte, Home Depot, Jim Beam, Marriott Bonvoy, Michelob ULTRA, New York Life, Oura (медицинские приборы), Purina, Ticketmaster, Truly (хард-зельтеры), Visa и другие бренды.
Nike вносит 100 миллионов долларов в год в сборную США в рамках многолетнего спонсорства, которое продлится до 2032 года. Во всем мире Nike также является спонсором экипировки для 11 других национальных сборных, в то время как Adidas экипирует 14, а Puma 11.
Расплата
Учитывая потенциал охвата миллиардов потребителей по всему миру, известность бренда феноменальна. Джек Таррант из Lenovo отметил, что решающий пенальти, который принес Аргентине победу на чемпионате мира по футболу 2022 года, произошел, когда Visa вела трансляцию на светодиодном табло за воротами. «Светодиодная плата вращалась по расписанию, и в этот самый момент там была Visa. Эта фотография была на первой полосе каждой газеты по всему миру — такую рекламу бренда вы не купите больше нигде».
Помимо известности бренда, чемпионат мира по футболу FIFA создает ореол, повышающий авторитет бренда среди футбольных болельщиков во всем мире. «Футбол — самый популярный вид спорта в мире», — поделился Брэд Хехт, главный консультант по работе с клиентами компании по управлению репутацией RepTrak. «Связь с чемпионатом мира по футболу дает брендам возможность повысить узнаваемость, актуальность и сочувствие — и, в конечном итоге, стать мощным средством повышения репутации».
В условиях фрагментированного медиа-ландшафта, где сложно привлечь внимание, чемпионат мира предлагает брендам редкую возможность привлечь внимание мировой аудитории.
См. также:
