Чемпионат мира – это деньги. Конечно, речь идет о национальной гордости, нелепых танцах, а иногда даже о футболе. Но на самом деле дело в деньгах. Деньги, бренды, зарабатывающие деньги, и люди, которые пытаются монетизировать вещи.
По прогнозам ФИФА, в этом году чемпионата мира она принесет 9 миллиардов долларов, в то время как одно исследование оценивает, что турнир в целом для трех принимающих стран принесет 41 миллиард долларов ВВП, что все еще выше, чем ВВП трех стран.конкурирующийна чемпионате мира (не думайте об этом слишком усердно).
Помимо очевидных доходов футбольных федераций каждой страны (22-63 миллиона долларов в зависимости от достигнутой стадии) и игроков (намного меньших, несмотря на артистизм Пулишичей, Месси и Мбаппе со всего мира), кто получает от этого финансовую выгоду? Не только с помощью реальных финансов, но и с репутацией и другими способами, которыми вы можете заработать. Когда более 4,6 миллионов человек посещают игры лично и в среднем более десяти миллионов американцев смотрят каждое соревнование, у вас есть большие возможности, когда вы становитесь партнером чемпионата мира — независимо от того, являетесь ли вы игроком, спонсором, комментатором, влиятельным лицом, туристическим агентством, местом проведения или сайтом азартных игр.
Конечно, у вас также есть возможность упустить эту возможность, поскольку участие в турнире может быть… дорогим. Так что вам лучше убедиться, что вы получаете некоторую рентабельность инвестиций, что, когда дело касается чемпионата мира, является даже более важной аббревиатурой, чем VAR.
В среду вечером начнется игра 1/8 финала США-Босния-Герцеговина.ЛевиСтадион Сан-Франциско Bay Area (самая низкая цена билета на Vivid Seats по состоянию на среду днем: 1806 долларов), вот список бизнес-победителей и проигравших на чемпионате мира по футболу.
Победитель: Леново
Вероятно, вы мало что знали об «официальном технологическом партнере чемпионата мира» до начала турнира. Черт возьми, возможно, сейчас вы мало что об этом знаете. Но 40-летняя китайская компания с плацдармом в Северной Каролине уже некоторое время незаметно вторгается на американский рынок (они производят ThinkPad и телефоны Motorola). Их присутствие на чемпионате мира подчеркивает это.
Яркая реклама, транслируемая внутри площадок, придала ей новый статус; То же самое касается «refcam» и объемных презентаций «вне игры» (они созданы с помощью цифровых двойников, которые компания создала для всех 1200 игроков турнира). «Официальный технологический партнер» по сути означает, что они платят много денег за привилегию внедрить в игру эти невероятные технологические повороты.
Возможно, наиболее заметным из усилий Lenovo является рекламный ролик Дэвида Бекхэма, ориентированный на искусственный интеллект, в котором он строит множество вещей, например, курятник, и крутит свой мотоцикл, что, очевидно, ИИ позволяет вам делать. Инвесторам это нравится: цена акций компании выросла на 70 процентов с момента начала кампании в середине мая. Согнуть его, как Баффет?
Победитель: Дэвид Бекхэм
Говоря о парне, который женат на Поше, он был повсюду на поле, совсем не так, как на этом чемпионате мира. 51-летний игрок дает возможность Месси и Мбаппе побороться за свои деньги как самые вездесущие лица в мире. Помимо Lenovo, он обгоняет Lays, McDonald’s, Bank of America, Stella, Home Depot («Построй как Бекхэм», естественно) и Adidas в этой пятиминутной эпопее с Шаламе, Ямалом и другими. (По одной из оценок, его общая выручка на чемпионате мира составила 25 миллионов долларов.) Чувак не играл 17 лет, и все же почему-то кажется, что он только что завершил карьеру. Не простой трюк.
Несмотря на то, что он объездил матчи Англии в Северной Америке (Бостон против Ганы и Нью-Джерси против Панамы), каким-то образом он несколько дней назад снова оказался в Королевской ложе на Уимблдоне. Однако ему лучше быть осторожным; слишком много появлений, и ты разоблачаешься хуже, чем вчерашняя клубника со сливками.
Победитель: Фокс Спортс
Сделка была кражей — возможно.тот«Кража — современного спортивного вещания. Это Кабо-Верде разыгрывает Испанию, Парагвай побеждает Германию. Fox потратила около 450 миллионов долларов на трансляцию этого чемпионата мира — по сути, столько же, сколько Netflix платит всего за пять игр НФЛ. (За исключением того, что Fox получает весь турнир, а Netflix получает только 2% сезона НФЛ.) И рейтинги на данный момент звездные — в среднем 5 миллионов зрителей на его платформах (Fox/FS1 и Tubi).одинприносят по меньшей мере четверть миллиарда долларов. Да, каждый раз, когда игрок чемпионата мира забивает, Лаклан Мердок покупает еще один особняк в Беверли-Хиллбиллис.
Проигравший: Фокс Спортс
В строгом денежном отношении дела у них идут отлично. Но некоторые вызовы программирования… по меньшей мере странные. Ян Дарк тратит гораздо больше времени на произнесение имен, чем на высказывание чего-либо существенного. Кто-нибудь смотрит это странное шоу Джеймса Кордена? И кто подумал, что поручить Дереку Рэю снимать видео в TikTok — это хорошая идея? «Здорово быть здесь, в Мехико, но у меня наготове зонтик, когда я пойду гулять». Увлекательная вещь. Много говорилось о напряжении между Алекси Лаласом и его соведущими, и оно есть, но небольшие разногласия в студии кажутся наименьшим из них.
Кроме того, конечно, есть комментарии лучше после игры, чем «хороший матч», это был «правильный результат», который составляет около 70 процентов каждой оценки после игры. Это не 1994 год. Это США с чрезвычайно популярной MLS, бешеной аудиторией АПЛ и Лиги Чемпионов и нацией, одержимойТед Лассо. Немного стратегии вас не убьет. (Заметное исключение: Стю Холден, который был и всегда останется национальным достоянием). Fox Sports, несомненно, выиграет денежную игру на этом чемпионате мира. Но как демонстрация своей заявки на то, что она может победить гиганта ESPN или даже NBC Sports и Turner? Менее убедительно.
Победитель: Туризм Кабо-Верде
Можно подумать, что это шутка, но это не шутка. Интерес к посещению Кабо-Верде резко возрос с тех пор, как команда успешно вышла в 1/8 финала — количество запросов из некоторых стран выросло почти на 200 процентов. Как и должно быть; это прохладное место. Не знаю, как футбол заставляет вас это осознавать, но круто. И это происходит не в первый раз — Исландия пережила аналогичный бум, когда они участвовали в Евро десять лет назад. Я просто надеюсь, что все новообращенные энтузиасты Кабо-Верде понимают, насколько мало общего чемпионат мира имеет с реальностью. Возинья будетнетвстретит вас в аэропорту, чтобы пригласить обратно к себе домой, чтобы выпить холодного и тарелку качупы.
Победитель: Площадки Западного побережья
Проигравший: площадки Восточного побережья
Вы чувствуете жажду увидеть спортивное событие в прямом эфире? Вы чувствуете, что в вашем кошельке есть тысяча или две доллара, и вам не терпится выбраться оттуда? Что ж, у меня есть для вас предложение: матч чемпионата мира на стадионе восточного побережья, где цены на сайтах перепродажи обычно превышают 1000 долларов даже за соревнования группового этапа с низкими ставками, часто вдвое превышающие цены на западном побережье (и на Среднем Западе / в Атланте) для сопоставимых игр.
Тенденция продолжается и в Раунде 32, поскольку цены подскакивают вверх. Почему Испания-Австрия на SoFi (937 долларов) стоит вдвое дешевле, чем Бразилия-Норвегия на MetLife на этой неделе (1762 доллара), остается только догадываться — возможно, это туристы из Нью-Йорка и хищные перепродавцы билетов. пенни, чтобы увидеть, что ничего особенного не происходит (раунд на выбывание пока что улучшил игру).
Это все победа для реселлеров и женщин, которые их любят, но это потеря для фанатов и людей, которые живут рядом с площадками (и, я бы сказал, для самих площадок, которые теперь будут заполнены богатыми и неудачниками, оставляя при этом неприятный вкус среди всех остальных, кто живет рядом с ними и может действительно покупать билеты до конца года).
Хуже всего может быть сам опыт. Все эти деньги, потраченные на площадки Восточного побережья, перенесут вас в очаровательные пределы MetLife, где бетон — лучший друг человека, и никаких действий на поле недостаточно. Между тем, здесь есть просторный SoFi, приятный Levi’s, захватывающий Lumen и международный символ BC Place. (Стадионы в Мексике тоже довольно крутые.) Новая волна жары только подчеркивает эту точку зрения. Хотите посмотреть, как Франция разгромит Парагвай на стадионе «А» в Филадельфии 4 июля днем? Вы можете сидеть в Lincoln Financial при температуре 97 градусов и влажности 60 процентов. Или просто посмотрите потенциальный матч-реванш между США и Бельгией в прекрасном Сиэтле несколько дней спустя с приятным временем матча в 78 градусов. Вы знаете, кого бы выбрал Джордж Вашингтон.
Победитель: Платформы перепродажи билетов
Эти высокие цены не возникают из ниоткуда — их размещают Vivid, Stubhub, Ticketmaster и этот нелепый рынок перепродажи FIFA, на котором билеты, которые на самом деле не стоят 5000 долларов, появляются на секунду, а затем исчезают быстрее, чем пробег Ашрафа Хакими. При таких ценах сайты получают комиссионные, в которые вы не поверите.
Неудачник: любой фанат, вынужденный продать своего первенца с аукциона, чтобы использовать его.
Победитель:Златан Ибрагимович
Если и есть игрок, который действительно оттачивает свой бренд на чемпионате мира в этом году, так это… парень, который завершил карьеру три года назад. Златан высмеивал свой невероятный имидж в большем количестве вирусных видеороликов, рекламных роликов и драк с Алекси Лаласом, чем я могу сосчитать. (Вот один из тех, как он без всякой причины поджигает футбольные державы второго эшелона.) Называя себя человеком, который может все и оккупирует «Республику Златан», бывший великий шведский игрок по сути является ходячим мемом, а также имеет самый красивый гол в истории международного футбола. И он уже давно регулярно входит в список самых высокооплачиваемых спортсменов вне поля в Европе по версии Forbes. Но с его очаровательными нарциссическими штучками он становится неотъемлемой частью и в США. Не уверен, что он еще на уровне маркетингового героя Шака, но он завоевывает точку опоры, и даже такие американские приятели, как Кристиан Пулишич, аплодируют.
Проигравшие: Круз и Бруклин Бекхэм.
Я думал, что идея быть ребенком-непо-ребенком заключается в том, чтобы изо всех сил стараться заставить людейнравиться ты. Потому что, знаешь, они тебя уже ненавидят. Если это правда, то никто не отправил записку двум мальчикам Бекхэмам, которые ведут нелепую борьбу даже за людей, которые выросли детьми икон и занимаются фотографией, готовкой и пением только потому, что могут.
Во-первых, Бруклин, отдалившийся от своей семьи после обличительной речи в социальных сетях о том, как они пытаются разрушить его брак с Николой Пельц, снял раздражающую рекламу DoorDash в туалете, в которой он отдает свои билеты курьеру вместо того, чтобы пойти на матч со своей семьей. «Это не значит, что у меня нет билетов. «Хм, это потому, что… это длинная история». Реклама каким-то образом одновременно напоминает о вражде и в то же время обращается к фанатам, которые не могут позволить себе входной билет в 1 тысячу долларов за матч, что у него есть билеты, которыми он даже не пользуется.
Чтобы не отставать, Круз Бекхэм на прошлой неделе опубликовал свою фотографию с отцом на матче Англия-Гана в Фоксборо, на которой он смотрит в телефон с подписью: «Не волнуйтесь, это было во время рекламной паузы», очевидная отсылка к ролику его брата – каким-то образом заставляя себя выглядеть еще более мелочным, чем Бруклин в оригинальной рекламе.
Я не знаю, пытается ли кто-нибудь из них на самом деле это сделать.выигратьбитва средств массовой информации и их Мэдисон-авеню и ценность влиятельных лиц, но если они таковы, их следует арестовать за договорные матчи.
Проигравшие: SoFI, Lumen, MetLife, NRG, Mercedez-Benz.
Представьте себе, что вы платите полмиллиарда долларов (600 миллионов долларов в случае SoFi) за название места проведения, а затем не получаете никакой выгоды от самого популярного мероприятия в мире. То же самое касается всех спонсоров, которые потратили много времени на название стадионов в 16 городах Северной Америки. ФИФА не любит, когда внимание привлекают те, кто не является спонсором, поэтому, очевидно, они меняют реальность больше, чем те, кто не призывал Руку Бога.
Конечно, есть что-то странное в том, чтобы видеть стадион Лос-Анджелеса, стадион Нью-Йорка/Нью-Джерси/Торонто и другие площадки, лишенные корпоративных накладок – буквально, вывески в Levi’s и Lumen были лихорадочно и весело закрыты – но также и что-то жуткое, как то, что происходит в«Я легенда»когда даже все надоедливые люди ушли. Названия корпоративных стадионов — это то, как мы знаем, что это спорт в 2026 году, и тот факт, что нас повсюду атакуют Coke, McDonalds, Adidas и Michelob Ultra, а затем говорят, что стадион назван в честь чего-то столь же немонетизируемого, как город, это жутковато (даже если Levi’s немного повеселилась, затем закрыла свой логотип одним и тем же листом в магазинах по всему миру). Я надеюсь, что к следующему чемпионату мира в Марокко-Португалии-Испании ФИФА придумала не только как убрать имена спонсоров на объектах, но и заменить их новыми на шесть недель, а также, возможно, переименовать страны, пока они там находятся.
Победитель: Тимоти Шаламе, Стив Каррелл, Билли Боб Торнтон, Флейвор Флав и любая знаменитость, которой посчастливилось обладать разумом и оказаться полезными для маркетолога чемпионата мира.
Некоторые рекламные ролики, в которых они попадают, например, пятиминутный мифологический ролик Шаламе «Адидас» от автора телерекламы Марка Моллоя, хороши.
Неудачник: Любой из нас, кому придется пережить еще один вынужденный ролик со знаменитостями в клоунских машинах от имени бренда, у которого слишком много денег, чтобы тратить их на обслуживание сомнительной идеи.
Я имею в виду, что, может быть, величайшие игроки в мире участвуют в игре в пикап в вестибюле отеля, чтобы выиграть Michelob Ultra, или празднуют свою победу, отправляясь в McDonald’s Drive, как переутомленный пассажир, сходящий с шоссе 405, но если они это сделают, я бы предпочел об этом не знать. игра, только если у них в сумке есть картофельные чипсы Lay’s. Никогда еще люди, столь здоровые, не стыдили кого-то за то, что он не так болен.
